Estetika tarixən müəyyən qaydalar və sosial normalar əsasında formalaşmış sabit bir sistem kimi qəbul olunurdu. Keçmişdə dəb nəyi geyinmək, necə davranmaq və hansı estetik qaydalara əməl etmək lazım olduğunu dəqiq müəyyən edən bir çərçivə idi. Bu sistemdə uyğunluq əsas meyar sayılır, fərdi seçimlər isə məhdud qalırdı.